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中美旅游高层对话上,两国代表关注哪些话题?

来源:中国旅游报 作者:-阅读:4611发布:2016-09-14 21:58:29

文章摘要:9月9日,2016中美旅游高层对话在宁夏银川举办。中美两国地方旅游主管部门负责人、业界代表和专家学者围绕相关话题进行了深入交流,一些讨论颇具价值。

9月9日,2016中美旅游高层对话在宁夏银川举办。中美两国地方旅游主管部门负责人、业界代表和专家学者围绕相关话题进行了深入交流,一些讨论颇具价值。


深化产业交流


中国和美国,都是具有重要国际影响力的旅游大国。2007年,中美双方共同发起并建立了中美旅游高层对话机制,近10年来,这一机制为两国旅游部门、旅游协会、旅游企业搭建了重要交流平台,对丰富中美合作内涵、促进两国人民交流和相互理解、带动两国经济增长均发挥了重要作用。


美国商务部旅游旅行办公室执行主任柯凯丽认为,中美两国旅游市场潜力巨大。“中美旅游年”框架下,双方旅游合作取得了重要成果,“中美旅游高层对话”有助于双方旅游业界人士分享经验,能进一步推动双方的交流合作。


美国旅游推广局总裁汤炳坤认为,举办高层对话很有必要。“高层对话使得双方共聚一堂,共同谈论旅游相关的重要议题以及探讨合作的潜能,加强了在旅游方面的相互理解,极大地促进了双边旅游的发展。”


“中美均为世界旅游大国,旅游业已成为促进中美两国人民交往的重要渠道。”宁夏旅游发展委员会主任徐晓平认为,“2016中美旅游高层对话”落地宁夏是中美双方对宁夏旅游业发展的大力支持。中国正在积极实施全域旅游发展新战略,中美旅游交流合作正面临着难得的新机遇。全域旅游发展是中国旅游业提质增效和可持续发展的客观要求,也是世界旅游业发展的共同规律和大趋势。


Visa公司中国区总经理于雪莉说,旅游作为民间外交的重要内容和形式,在中美构建新型大国关系中发挥着越来越重要的作用。作为跨国企业,Visa公司愿意积极响应与支持中国的国家战略,进一步推动中美跨境旅游发展,促进两国文化理解和人文交流。


“借G20中美元首杭州会晤的东风,中美旅游高层对话将再促两国人文交流,中美旅游业界将会在现有的合作基础上,加快合作步伐,提升合作水平,全面推动中美旅游事业发展。”南开大学旅游与服务学院院长白长虹说。


创新市场推广


近年来,旅游交流合作已成为中美合作的一项重要内容,中美已互为重要的旅游客源国和目的地。尤其是随着“中美旅游年”的开展,两国一系列旅游市场互推交流活动正在顺利开展,越来越多的民众到对方国家旅游,领略风光、美食、历史、文化,感受彼此间的友好情谊,增进理解和信任。


据了解,2015年,中美双向旅游交流规模超过475万人次。最新数据显示,今年上半年,美国来华112.46万人次,同比增长8.4%。为抓住“中美旅游年”发展机遇,中美各级旅游主管部门、旅游企业都使出了“洪荒之力”,互推旅游资源产品。


国家层面上,“中美旅游年”框架下,国家旅游局牵头举办了千名美国游客游长城、美丽中国——海上丝绸之路美洲旅游推广等系列活动,并将于今年11月组织5000名中国游客访美。


从全国各地举办的旅游营销推广活动来看,河北设立了旅游(美国)推广中心、山西举办了2016千名美国中学生入晋交流活动、上海与纽约成为“旅游伙伴城市”、江西在美国举办“江西风景独好”专题推广活动、山东赴美举办了以“孔子”为主题的大型旅游营销活动……一系列的推广活动进一步增进了美国业界和公众对中国旅游资源的了解及喜爱。


北京市旅游发展委员会主任宋宇介绍,9月6日,北京专门在美国举办了“魅力北京”旅游推介会,展示了北京在古老文明、传统文化之外的绿色环境和丰富的运动资源,反响不错。


“福建与美国虽然远隔重洋,但双方关系一直十分紧密。目前,福建在美国的华侨、华人超过100万人。”福建省旅游局局长吴贤德说,福建与俄勒冈、弗吉尼亚、宾夕法尼亚三个州建立了友好省州关系,福州、厦门、泉州、漳州、莆田、三明、南平、宁德等市与美国16个城市建立了友好城市关系。下一步福建将尝试在美洲投放“美丽中国·清新福建·扬帆海丝”主题形象广告。

从企业层面来看,中国国际旅行社总社推出了万人游美国项目;上海锦江国际旅游股份有限公司通过庞大的酒店资源进行了系列精准营销活动;凯撒旅游携手美国联合航空公司、华盛顿杜勒斯机场,开通了直航美国热门线路;中青旅遨游网举办了“中美旅游年人文交流故事汇”“阅读中国游学计划”等活动。


与此同时,美方也在针对中国游客积极进行市场推广,为中美旅游交流与合作持续健康发展做出努力。


美国旅游推广局携美国旅游企业、车船公司、游轮公司等在中国多地举办路演,全面深入推介美国丰富多样的旅游资源。


“Visa一直借助在全球的资源,积极支持中美旅游年各项活动,宣传‘美丽中国’旅游目的地形象,推动中美旅游和人文交流。”于雪莉介绍,近10个月来,持续在美国facebook和Instagram上投放广告,专题推广“美丽中国”旅游目的地形象。


作为中美两国旅游业界合作与发展的重要标志,上海迪士尼度假区的建成开放无疑是业内外人关注的事件。“上海迪士尼度假区是迪士尼与中国各方多年合作与不断创新的结晶,也是中美双方合作的一个最佳体现。迪士尼承载着快乐的使命来到中国上海,将继续谱写新的篇章,并将继续为促进中美旅游交流与合作做贡献。”上海迪士尼营销和分销市场副总裁王燕说。


聚焦重点领域


为加强中美旅游之间深层次合作,在2016中美旅游高层对话上,中美旅游业界还围绕两国自驾车房车旅游和营地建设的合作交流进行了热烈探讨。一些美国旅行商纷纷表示,希望能与中国在房车旅游、营地开发等方面展开交流合作。


“高层对话让我们有机会讨论关于房车旅游方面的深层次合作。”美国旅游推广局首席营销官汤姆·葛兹利说。


据了解,欧美一些发达国家,房车营地已经有了半个多世纪的历史,成为许多国家旅游的支柱产业。相关数据显示,美国房车保有量高达860万辆,公立和私立露营地数量16500家,房车旅游爱好者多达3000万人。


从世界旅游业发展的一般规律来看,大众旅游时代,自驾车房车旅游将成为旅游市场的主体。近年来,中国自驾车房车旅游已经在国内获得较快发展,成为旅游业发展的新兴业态。数据显示,2015年国内旅游40亿人次中,自驾游游客已占到58.5%以上,达到23.4亿人次。面对自驾游时代的到来,中国自驾车营地无论在数量上还是在质量上都有很大的发展空间,房车在总体规模上还有巨大的发展潜力。


甘肃省旅游发展委员会主任何伟表示,自驾车房车旅游在我国已是蔚然兴起的新兴旅游业态和消费热点。对甘肃来讲,发展自驾车房车旅游既有得天独厚的优势,又有“一带一路”的战略机遇,更有国家旅游局的有力支持和指导,可谓天时、地利、人和。目前甘肃已建成自驾车房车营地31个、自驾驿站30个,甘肃在营地建设上下了很大工夫。


宋宇提到,中国有大量的旅游资源、历史文化资源和自然资源,有近1000亿资金的房车制造容量,是一个巨大的市场。“中国房车旅游要发展,还有很长的路,还要去学习国际先进经验,交流多一些,我们就少走一些弯路。”


何伟说,中国西部特别是甘肃自驾车房车旅游起步较晚,规模较小,与美国、欧洲相比还有很大差距,但潜力很大、市场空间广阔。下一步,我们将在国家旅游局的组织支持下,赴美国考察学习自驾游营地建设管理、线路产品培育开发、专业人才培养等方面的先进经验和做法。


那么,在自驾车房车旅游发展方面,美国有哪些先经验?汤姆·葛兹利认为,发展房车旅游最重要的就是要与旅游消费者进行沟通,激发人们对房车旅游的热情,多渠道进行推广,比如电影、博客等,制造出相关话题内容,然后与合作伙伴一起开发。


“我们与美国交通部门联合开发房车旅游项目,同时与其他州做好公路方面的对接。”美国俄勒冈州旅游事务署首席执行官托德·戴维森说。


美国邮差集团首席执行官安德鲁·柯林斯表示,美国很多露营目的地都建设在国家公园里,发展房车露营的关键在于告诉旅游者这些国家公园的魅力在哪里,并且给他们提供相关的知识和信息。


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